Por Rogelio Varela
A los mexicanos nos gusta comprar barato, no balde el regateo en tianguis y mercados públicos.
La fama de caza ofertas ha hecho que una plataforma web que ya opera también en móviles haya tenido en los últimos tres años un crecimiento exponencial al poner al alcance de un celular los comparativos de diversas tiendas.
Me refiero a Ofertia, la firma fundada por Jaume Betrian y que comanda aquí Francisco Pla que espera cerrar el año con un crecimiento de 60 por ciento en su facturación con respecto a 2017.
Ofertia ha subido a su plataforma los catálogos digitales de empresas líderes en el comercio detellista lo que le ha llevado a tener en su aplicación móvil más de 3.6 millones de descargas lo que significó en el año la vista de más de 75 millones de catálogos.
La empresa que dirige Pla tiene una clara apuesta por tecnologías como la geolocalización y la inteligencia artificial por lo que entre sus abonados envía información sobre productos que pueden ser del interés del consumidor dependiendo sus preferencias de tiendas, compras anteriores e incluso el lugar donde se ubica, lo que permite ahorros significativos y nuevo tráfico para las firmas que están en su plataforma.
Ofertia trabaja con 40 empresas líderes del sector de retail, y a través de encuetas realiza además estudios en las temporalidades más importantes para los compradores, como El Buen Fin donde sus investigaciones revelaron que 70% de los mexicanos durante el llamado fin de semana más barato realizaría algún tipo de compra con un gasto promedio de 3 mil pesos.
Betrian y Pla confían en que durante 2019 el consumo en México no se frenará ya que algunos de los programas sociales del nuevo gobierno tendrán impacto en las ventas del comercio organizado.
La ruta del dinero
Ya que hablamos de consumo, una empresa que mantiene planes de expansión para el próximo año a partir de la proliferación de tarjetas de prepago es Blackhawk Network. La firma que comanda Eugenio Laris cierra el año con más de 20 mil puntos de venta ofertando y la confianza de 43 marcas AAA. Dentro de las firmas que operan bajo esa plataforma anote a Oxxo, Office Depot, Apple Store, Office Max, Radio Shack, Sanborns y Palacio de Hierro, entre otras. Para estar a tono con la temporada navideña ahora lanza su producto Hawk Incentives, una variante hacia el negocio de tarjetas de regalo y que va ligado a los programas de incentivos para empleados y clientes frecuentes de las empresas… Todo indica que el IMSS que dirige Germán Martínez dará a conocer hoy el fallo de la compra de retrovirales para atender VIH en el marco de las compras consolidadas de medicinas iniciada hace unas semanas y que se calcula ascenderás a unos 60 mil millones de pesos. El ahorro de ese medicamento sólo en el IMSS y Seguro Popular se calcula en 370 millones de pesos en 2019 y deriva de la decisión de abrir esa compra a más jugadores en el entendido que se trata de medicinas de patente. Las compras consolidadas en este año contaron con la supervisión del equipo de transición de Andrés Manuel López Obrador y tienen como consigna hacer más efiente las compas de medicinas para el sector salud y algunos estados.
